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Voilà maintenant quelques années que la réputation des marques de vins et spiritueux ne se jouent plus seulement sur la qualité et la renommée de leurs cuvées, mais également sur leur présence digitale. Si les plus grandes maisons l'ont bien compris, et déploient d'importants moyens dans leur stratégie de communication sur les réseaux sociaux, cette tendance aura eu pour conséquence de permettre à de plus petits acteurs de gagner en visibilité – et donc en notoriété. Afin de mesurer l'ampleur du phénomène, nous avons pris l'exemple de la Champagne, et établi un classement des 50 marques les plus influentes sur Instagram – qu'il s'agisse de grandes maisons comme de champagnes de vigneron – selon un ensemble de critères, à commencer par celui du nombre d'abonnés, ainsi qu'en fonction du taux d'engagement moyen généré par leurs 40 derniers posts. Sans surprise, nous retrouvons dans le peloton de tête une majorité de grandes marques – Taittinger, Moët & Chandon, Ruinart –, mais aussi certains outsiders ayant paradoxalement construit leur succès sur un savant mélange de rareté et de discrétion, à l'instar des champagnes Selosse et Laherte.
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Dans un second temps, et afin de compléter ce classement, nous l'avons enrichi de deux tops 10 des marques en fonction des deux critères susmentionnés pris isolément, en prenant uniquement en considération le nombre d'abonnés d'une part, et le taux d'engagement de l'autre, ce dernier devant nécessairement faire l'objet d'un certain recul, étant donné qu'un petit nombre d'abonnés suppose généralement une communauté plus proche, et par conséquent plus engagée.
Les sources ayant permis la réalisation de ce palmarès sont issues de données rendues disponibles par l'équipe Wine Lister, site du groupe Figaro.La rédaction vous conseille :
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